有机奶粉怎么样?这些品牌更知名!

发布时间:20-05-01

  新政后,细分品类发展趋势强劲,增长迅速,有机奶粉成为乳企争相布局的蓝海,目前在这众多的有机奶粉品牌中,谁在市场上更受青睐呢?今天,《奶粉智库》发布了《2018年中国家庭有机奶粉消费现状调研》报告,从有机奶粉品牌知名度/渗透率、认知度等方面进行了调研分析,我们特别予以分享发布。

有机奶粉品牌知名度/渗透率

  如图,有机奶粉品牌知名度/渗透率排行依次为:雅培菁智有机、惠氏启赋蕴萃有机、贝拉米、飞鹤臻稚有机、澳优能立多淳璀、瑞哺恩、Arla宝贝与我、红星欧贝星、悠蓝、欧能多、Healthytimes(爱斯时光)、康多蜜儿欧瑞儿、爱尼可、贝欧莱、爱优诺有机、努卡致臻、爱荷美、爱思贝等品牌。

  随着消费时代的升级,消费者个性化、多元化、细分化的需求成为趋势,如何更好的把握需求,抢占消费者心智,对于乳企来讲至关重要,但在这欣欣向荣的有机奶粉市场中,消费现状究竟如何?奶粉行业缺少相关信息,为此,《奶粉智库》日前发起了系统调研,《奶粉圈》新媒体现将《2018年中国家庭有机奶粉消费现状调研》报告完整转载如下:

  《奶粉智库》

  2018年中国家庭有机奶粉消费现状调研报告

  此次调研从有机奶粉品牌知名度/渗透率、认知度、了解途径、消费年龄结构、消费购买场所、价格接受度、是否会辨别有机与非有机等方面进行了广泛调研。此次调研共回收问卷3116份,其中有效问卷2705份。我们特别对这部分有效样本进行了研究分析,得出了本次《2018年中国家庭有机奶粉消费现状调研报告》。

  一、调研对象描述

  1. 样本来源

  此次调研样本来源覆盖了全国31个省/直辖市/自治区,1-4线市场的家庭,其中以河南、广东、四川、广西、山东、安徽、湖北7省居多,均超过5%。

  2. 家长年龄

  在参与调研者中90后家长最多,占比39.37%。其次是80后,占比为31.50%,85占比18.89%。90后和80后合计占比70.87%,是奶粉消费的最主要群体。

  3.宝宝月龄

  在参与调研者中3岁以下宝宝占比85.03%,其中1-2岁宝宝最多,占比为27.61%;7-12个月和1-2岁宝宝数量接近。

  4.宝宝喂养方式

  调研数据显示,纯母乳喂养率极低,仅占比7.87%;全奶粉喂养占比最高,为52.35%。

  二、对有机奶粉的认知

  1.对有机奶粉的认知度

  对有机奶粉的认知度较高,不了解有机奶粉的仅占16.38%,但整体认知程度不足,更多的是一般了解(44.81%)和比较了解(29.61%),很了解的仅占9.21%。市场还需要不断去教育。

  2.对有机奶粉的好感度

  有73.23%的人认为有机奶粉好,其中有48.35%的人认为有机奶粉很好。仅有0.33%的被调研者认为有机奶粉不好。

  3.对有机奶粉的尝试度

  有47.58%的宝宝食用了有机奶粉,其中有34.12%的宝宝正在食用;在还没有食用的这部分宝宝中,有33.49%计划食用,有18.93%没计划食用。

  4.对有机奶粉价格接受度

  有74.01%的家庭能接受,但其中有35.34%的家庭认为还是太贵了,勉强能接受。有11.31%的家庭认为有机奶粉太贵了,难以接受。

  5.选择有机奶粉的理由

  有机安全无污染是消费者选择有机奶粉的第一大理由是,占比高达89.23%;第二大理由为有机营养好,占比62.22%;第三大理由为口感清淡,宝宝喜欢。

  6.不选择有机奶粉的理由

  不选择有机奶粉的第一大理由为有机奶不靠谱只是营销概念,占比57.40%;第二大理由为价格太贵,占比37.10%。

  7.辨别有机奶粉的方式

  有34.90%的人通过包装认证标识来辨别;有24.25%的人会通过专业人士介绍进行辨别;13.72%的人会多方求证来辨别是否为有机;有15.53%的人通过追溯奶源来辨别。有11.61%的人不会辨别也不关注是否为有机。

  三、了解有机奶粉的途径及购买渠道

  1. 了解有机奶粉的途径

  门店推荐是消费者了解有机奶粉最主要的途径(78.04%);其次是从朋友推荐(36.86%)、PC端网站(36.38%)、手机端(35.71%)、电视广告(29.46%)。

  在建设母婴门店渠道的同时,保证产品品质、打造良好口碑,加强网络渠道的建设和推广也也很重要。

  2.你从哪种渠道给宝宝购买奶粉

  有81.18%的家庭是从母婴门店购买奶粉。母婴门店是消费者购买奶粉最主要的渠道。

  四、奶粉消费现状

  1. 你倾向于给宝宝选择什么价位的奶粉

  在奶粉价位的选择上更多家庭倾向于选择300-400元的奶粉(43.88%),其次是200-300元的奶粉(42.62%)。

  2.每月在奶粉上的花费

  在参与调研的家庭中,每月买奶粉花销大于1000元占比为45.33%,其中大于1400元/月的家庭占比17.01%。目前看来奶粉市场高端消费群体在不断扩大,未来还将持续保持甚至会持续增加。

  3.在选择婴幼儿配方奶粉时比较关注哪些因素

  有超过80%的家庭在给宝宝选择奶粉时更关注奶粉的安全性和营养成分。尤其是营养成分这一因素,有超过90%的消费者会关注,是消费者购买奶粉时关注的首要因素。第三是品牌因素,有超过60%的人在选择奶粉时会关注品牌。

  五、有机奶粉品牌知名度/渗透率

  有机奶粉知名度/渗透率为:

  ①雅培菁智有机(65.06%)

  ②惠氏启赋蕴萃有机(61.04%)

  ③贝拉米(43.11%)

  ④飞鹤臻稚有机(33.97%)

  ⑤澳优能立多淳璀(28.47%)

  ⑥瑞哺恩(26.17%)

  ⑦Arla宝贝与我(23.51%)

  ⑧红星欧贝星(20.81%)

  ⑨悠蓝(18.56%)

  ⑩欧能多(16.52%)

  ⑪Healthytimes(爱斯时光)(16.01%)

  ⑫康多蜜儿欧瑞儿(15.08%)

  ⑬爱尼可(14.12%)

  ⑭贝欧莱(13.42%)

  ⑮爱优诺有机(11.94%)

  ⑯努卡致臻(10.09%)

  ⑰爱荷美(8.91%)

  ⑱爱思贝(8.61%)

  其他:10.31%

  注:已通过注册的明一牧栏纯、双娃素嘉属于注册后推出的有机新品,未纳入调研选项范围,加上其他部分尚未通过注册的有机奶粉品牌,加上可能并未在国内合法销售的有机品牌等均可视为其他项。

  调研特别说明:

  1.此报告所有内容及分析源于奶粉智库的2018家庭有机奶粉消费现状调研,仅对样本负责。

  2.此报告由《奶粉智库》&《奶粉圈》新媒体秉着客观、公平、公正的原则进行的,供业内参考,不作为其他商业用途。

  3.此报告数据及内容,由《奶粉智库》&《奶粉圈》新媒体原创及合作调研而来,引用及转载需获得授权,并需注明来源!

  4.调研局限性说明:部分调研品牌为综合性品牌,不只包含有机奶粉品类,故调研结果不一定能有效表达其在有机奶粉品类的知名度/渗透率,特此说明!

  5.此报告若有任何疏漏,或者读者对本报告有任何疑问,欢迎交流沟通。

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